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首家超级旗舰店开业后你将看到越来越不一样

来源: 作者: 2019-05-14 20:37:28

OPPO下渠道的布局近期又有了大动作。12月24日下午,位于上海淮海中路的OPPO全球首家超级旗舰店宣布正式开业,释放了OPPO品牌升级的重要信号。不同于人民广场,上海人平时更喜欢逛的是淮海路,与OPPO这家超级旗舰店毗邻的有UR、ZARA的品牌形象店。早在这家门店开业之前,OPPO事先留意过路人的反应,发现每一个途经的人都会很惊讶:哦,OPPO变成这样了。

从市场调研公司IDC给出的数据来看,OPPO去年已经是全球第四,大智能厂商,但从用户的角度来看来说,OPPO的市场位置与用户品牌认知还存在一定的差距,存在很大提升空间。对此,OPPO副总裁吴强在上海超级旗舰店开业时已坦承。

代言人杨洋(左)与OPPO副总裁吴强(右)

这几年OPPO传达给用户的就是年轻、时尚的品牌形象,其品牌未来想要达成的也是这个。另外,OPPO如今的线下渠道已深入到四五线城市,相比之下,其在一线城市的影响力还有一定的差距,而这也是OPPO在上海开建全球首家超级旗舰店的初衷之一。

据吴强透露,接下来几个月之内,OPPO在深圳的第二家旗舰店也将开业,以后还会逐渐开向北京、广州等地。

苹果和小米已成为了国产厂商开设线下旗舰店的两大标杆,但苹果强大的品牌号召力与小米之家的多品类,却并不是这些厂商能够轻易效仿得了的。

现阶段OPPO在自家产品之外,还会选择性引入智能周边的产品,如大疆无人机、BB8机器人等。OPPO更多的是引进一些跟自身品牌相当或更高端的产品,未来则还会有一些自己开发或联合开发的产品,总体来说是围绕科技潮品去引进。

大胆的创新精神是OPPO的强项,推出的每一款产品都能以全新的姿态展现给用户。上海超级旗舰店的盛大启幕,则是OPPO将重视设计的理念从产品延伸至零售终端的全新尝试。

上海超级旗舰店不是一个单纯的商品卖场,更像是一个科技与自由的完美结合体。店内五分之三的区域是完全为顾客打造的自由空间,店内几块随意摆放的大石头格外引人注目,没有规则、边界带来的束缚感,顾客可以在石头四周随意驻足、体验、拍照、交谈,极大下降了顾客非买不可的不适感,带来更自由的购物体验。体现出了OPPO所遵循的人本主义设计观。

店内实拍

这家超级体验店总占地面积约500平米,划分为产品展示区和休闲区。其中休闲区整整占据了全部空间的3/5,包括第三方配件在内的产品展现区仅占很小一部分,为用户提供了堪称的自由空间。

从设计风格上来看,这家店由亚洲本土设计师操刀,颜色主要以黑色和白色为主,其中还有融入了OPPO充满活力的绿色品牌色调,集中表现为有趣、自由、亲切三个方面。黑色主要用于的展示柜,而白色则是墙面的主色,体验桌椅全部采用原木材质。

在店面靠里还悬浮着一条8米长的大鲸鱼,像是从梦里游出来的神秘生物,让人充满了无限遐想。该旗舰店还对天花板和光源进行了全新的设计,天花板采取大面积的镜面设计,通过反射和折射营造出梦幻感。设计师还创造性地将光源从顶部移到四周,六根承重柱变身发光体,为拍照提供了柔和、立体的光。

除新店开业,OPPO此次也全球首发了OPPO R11s星幕新年版,其售价3199元,将于12月25日上午10点开售。

在媒体的追问下,吴强称今年国内至少是10%的增长。去年OPPO中国市场出货量超过了7800万台,以此推算的话,OPPO2017年全球出货量将超过1亿台。

吴强称,目前OPPO旗舰店加上专卖店总数超过1万家,整体线下零售店动态数量为25万家,绝大部分以第三方合作门店为主。他表示,未来OPPO会逐步淘汰一些位置比较偏的,且经营效果不太好的合作门店。

未来大家将会看到越来越不一样的OPPO。吴强说。

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